اتفاق بين التلفزيون الصيني الرسمي و«فيفا» على حقوق بث كأس العالم
توصلت هيئة الإذاعة والتلفزيون الصينية الرسمية إلى اتفاق مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بشأن حقوق مرتبطة بكأس العالم، في خطوة تعكس عودة قنوات الدولة الصينية إلى واجهة صفقات البث الرياضي الكبرى، وسط تنافس عالمي متصاعد على المحتوى الأكثر جذباً للجمهور والإعلانات.
وبحسب ما أوردته «رويترز»، يتيح الاتفاق للتلفزيون الصيني الرسمي نقل مباريات كأس العالم وفق ترتيبات تجارية وإعلامية مع «فيفا»، بما يعزز حضور البطولة في السوق الصينية، التي تُعد واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية للمحتوى الرياضي على مستوى العالم من حيث حجم الجمهور وعوائد الرعاية والإعلان.
وتكتسب هذه الصفقة أهمية خاصة بالنظر إلى أن حقوق بطولات «فيفا» غالباً ما تكون من بين الأغلى ثمناً في سوق الإعلام الرياضي، إذ تدفع شبكات البث ومنصات البث الرقمي مبالغ كبيرة لضمان بث المباريات حصرياً أو ضمن حزم حقوق متعددة تشمل التلفزيون والأجهزة الذكية والمنصات الرقمية، فضلاً عن المحتوى المصاحب مثل البرامج التحليلية والملخصات.
ويأتي الاتفاق في سياق أوسع من اهتمام الصين المتزايد بكرة القدم خلال السنوات الماضية، سواء عبر تطوير البنية التحتية الرياضية أو الاستثمار في الأندية والدوريات، إضافة إلى السعي لتعزيز قاعدة المتابعين محلياً. كما تمثل حقوق بث كأس العالم رافعة قوية لجذب المعلنين، ورفع نسب المشاهدة، وتعزيز مكانة القنوات الناقلة في المنافسة مع المنصات الخاصة.
ومن زاوية «فيفا»، فإن تأمين ترتيبات بث قوية في الصين يحمل ثقلاً استراتيجياً، نظراً إلى القيمة السوقية الكبيرة للمنطقة وقدرتها على توسيع الانتشار التجاري للبطولة. كما تتيح شراكات البث للاتحاد الدولي تعظيم العوائد من حقوق الإعلام، التي تعد أحد أهم مصادر التمويل لدعم برامج التطوير والمسابقات المختلفة.
ومن المتوقع أن يفتح الاتفاق المجال أمام تفاصيل إضافية تتعلق بنطاق الحقوق وطرق التوزيع والمنصات المشمولة، في ظل تحول متسارع نحو المشاهدة الرقمية إلى جانب البث التلفزيوني التقليدي. كما يُرجّح أن تسهم الصفقة في تنشيط سوق الإعلانات والرعاية المرتبطة بالبطولة داخل الصين، مع اقتراب الاستحقاقات الكروية المقبلة واحتدام المنافسة على جذب الجمهور.
📰 المصدر: المصدر