دعوى قضائية: دوا ليبا تُقاضي «سامسونغ» وتطالب بـ15 مليون دولار بزعم استخدام صورتها على عبوات تلفزيونات

تستعد النجمة البريطانية دوا ليبا لخوض مواجهة قانونية مع شركة «سامسونغ»، بعد أن رفعت دعوى تطالب فيها بتعويض قدره 15 مليون دولار، على خلفية مزاعم تفيد بأن الشركة استخدمت صورتها على عبوات تلفزيونات دون الحصول على موافقة أو ترخيص. وبحسب ما أوردته شبكة «سي إن إن»، تتمحور القضية حول استغلال مزعوم لهوية الفنانة وصورتها لأغراض تسويقية وتجارية.

وتشير الدعوى، وفق ما ورد في التقرير، إلى أن استخدام صورة دوا ليبا على مواد التعبئة والتغليف — إن ثبت — قد يشكّل انتهاكاً لحقوق الشخصية والملكية الفكرية، ولا سيما ما يتعلق بالحق في التحكم باستخدام الصورة والاسم والسمعة لأغراض إعلانية. وتستند مثل هذه القضايا عادة إلى مبدأ أن المشاهير يمتلكون «قيمة تجارية» لصورهم، وأن توظيفها في التسويق دون إذن قد يضلل المستهلكين أو يوحي بوجود شراكة أو تأييد رسمي غير قائم.

وتأتي هذه الدعوى في سياق يتزايد فيه لجوء الفنانين والمشاهير إلى المحاكم لحماية حقوقهم في ظل اتساع أدوات التسويق وتعدد قنوات الترويج، حيث أصبحت الصورة والعلامة الشخصية عنصرين أساسيين في بناء العوائد التجارية. كما أن المنافسة الشرسة بين الشركات في سوق الإلكترونيات تدفع بعض الحملات إلى استخدام رموز الثقافة الشعبية لجذب الانتباه سريعاً، ما يرفع احتمالات الاصطدام بقيود الترخيص والقوانين المنظمة للإعلانات.

ومن الناحية القانونية، غالباً ما تتناول المحاكم في مثل هذه النزاعات أسئلة محورية تتعلق بمدى صحة ادعاء الاستخدام، وما إذا كان الاستعمال ذا طابع تجاري مباشر، وهل أدى إلى التباس لدى الجمهور بشأن علاقة الفنانة بالمنتج. كما يبرز عامل آخر يتعلق بحجم الضرر المزعوم، سواء كان مادياً مرتبطاً بفوات فرص تجارية أو معنوياً يمس السمعة والصورة العامة، وهو ما ينعكس عادة على قيمة التعويضات المطلوبة.

وفي حال تقدمت القضية، قد تُطالب الأطراف بتقديم مستندات وأدلة بشأن مواد التغليف وطرق توزيعها والأسواق المستهدفة، إضافة إلى توضيح ما إذا كانت هناك أي ترتيبات مع وكلاء أو أطراف ثالثة ربما أسهمت في ظهور الصورة محل النزاع. كما قد تسعى الشركة، في المقابل، إلى الطعن في مزاعم الاستخدام أو الدفع بوجود التباس في نسب الصورة أو أنها ليست جزءاً من حملة رسمية معتمدة.

ومن المتوقع أن تثير الدعوى اهتماماً واسعاً لأنها تمس تقاطعاً حساساً بين عالم الفن والتسويق التجاري، وقد تدفع الشركات إلى مراجعة سياسات التحقق من تراخيص المحتوى البصري على عبوات المنتجات ومواد الدعاية. كما أن مسار القضية — سواء انتهى بتسوية أو بحكم قضائي — قد يشكل مؤشراً على تشدد المحاكم تجاه استخدام صور المشاهير، ويؤثر في طريقة إدارة العلامات التجارية لعلاقاتها مع الأسماء الفنية العالمية مستقبلاً.

📰 المصدر: المصدر